为深入贯彻落实国家关于深化产教融合、校企协同育人的战略部署，我校电子商务学院与广州威诺动物药业有限公司深度合作，将企业真实产品推广任务嵌入专业课程，于2026年4月至6月成功举办"威诺杯2026新媒体运营大赛"。本次大赛以"全实战、全平台、全员参与、全流程进阶"为特色，探索出一条"课程嵌入+真实项目+竞赛驱动"的产教融合新路径，为培养高素质应用型电商人才提供了生动实践。

一、校企协同：真实项目驱动，课堂对接职场

本次大赛的核心创新在于"把企业真实任务搬进课堂"。

广州威诺动物药业有限公司将其旗下品牌普安特的明星产品"皮普特皮肤喷剂"的品牌传播与推广任务，完整嵌入我校电子商务专业《视频制作与运营》课程。学生们不再是面对虚拟案例，而是直接承接企业真实的市场需求——从品牌理念解读、目标用户分析，到内容创意策划、视频拍摄制作，再到多平台发布推广、数据复盘优化，全流程参与企业产品的新媒体营销实战。

企业方表示："将真实项目引入校园，既为企业储备了优质创意，也让我们看到了院校人才培养的扎实功底。这种'双向奔赴'的协同育人模式，实现了学校、企业、学生的三方共赢。"

二、四阶进阶：构建"学-做-推-评"完整培养闭环

大赛精心设计四阶段进阶式赛程，形成从技能学习到实战检验的完整闭环：

特别值得关注的是第三阶段"平台推广"——作品不再停留在课堂作业层面，而是真正发布到三大主流新媒体平台，接受真实用户的检验。播放量、点赞数、评论互动、转发收藏等数据，全部纳入最终评审依据。这一设计打破了传统竞赛"重制作、轻传播"的局限，让学生在真实流量环境中理解"内容为王、数据说话"的运营逻辑。

三、技术赋能：AI融合创新，对接产业前沿

大赛鼓励学生积极探索AI技术在新媒体创作中的应用，包括AI辅助脚本生成、智能配音、AI图像处理与特效制作等。这一要求并非炫技，而是基于行业现实——当前新媒体运营领域，AI工具已成为提升创作效率、丰富内容形态的重要生产力。

通过大赛实践，学生们不仅掌握了传统视频拍摄剪辑技术，更建立了对新兴技术工具的敏感度和应用能力，实现了"技术基础+创新应用"的双线提升，为未来职业发展奠定了坚实基础。

四、全员覆盖：跨年级跨专业，普惠式育人

本次大赛覆盖电子商务学院所有在校班级，涉及电子商务、跨境电子商务两个专业，2023级~2026级学生共同参与。这种全员覆盖、普惠育人的组织方式，体现了学校"不让一个学生掉队"的教育理念，也让产教融合的红利惠及更多学子。

大赛设立抖音、小红书、朋友圈三大赛道，设置金/银/铜奖、专项人气奖、传播奖，总奖金池达5600元，充分激发了学生的参与热情与创作动力。

五、成果显著：三方共赢，模式可复制可推广

本次大赛取得了丰硕成果：

✅ 对学生而言：在真实商业环境中锤炼了视频制作、内容策划、平台运营、数据分析等核心技能，培养了团队协作、时间管理、抗压能力等职业素养，积累了可写入简历的实战项目经验。

✅ 对企业而言：收获了来自年轻创意群体的新鲜视角和优质内容，实现了品牌传播与人才储备的双重目标。

✅ 对学校而言：探索出一条可复制、可推广的"课程嵌入+真实项目+竞赛驱动"产教融合路径，为深化教育教学改革提供了鲜活案例。

六、展望未来：持续深化产教融合，培养新时代电商人才

电商新媒体行业日新月异，技术迭代不断加速。学校将以本次大赛为新的起点，持续深化校企合作，将更多真实项目引入课堂，构建"校企协同、项目驱动、竞赛引领、实战育人"的人才培养新模式。

我们坚信，只有让课堂对接职场、让作业对接作品、让教学对接产业，才能真正培养出懂技术、会运营、能实战、善创新的高素质应用型人才，为服务区域经济发展、助力产业升级贡献教育力量。

【结语】

产教融合，贵在"真"——真实项目、真实平台、真实数据、真实评价。

协同育人，重在"融"——校企融合、课赛融合、技创融合、学做融合。

威诺杯新媒体运营大赛，正是这一理念的生动诠释。期待更多学子在实战中淬炼成长，在创新中绽放光芒！