校企携手育英才，实战赛场见真章——“威诺杯”新媒体运营大赛落幕

为深入贯彻落实国家关于深化产教融合、校企协同育人的战略部署，积极探索高素质应用型电商人才培养新路径，我校电子商务学院与广州威诺动物药业有限公司于2026年4月至6月联合举办了“威诺杯2026新媒体运营大赛”。本次大赛以企业真实产品推广任务为驱动，将《视频制作与运营》课程教学与产业实战深度融合，取得显著成效，现圆满收官。

一、校企协同：真实项目进课堂，实现双向赋能

本次大赛的核心在于将广州威诺动物药业有限公司旗下品牌“普安特”的明星产品“皮普特皮肤喷剂”的品牌传播与推广任务，完整嵌入电子商务专业《视频制作与运营》课程。广州威诺动物药业有限公司专注宠物大健康领域，旗下“普安特”品牌致力于打造“安心、科学、可靠”的宠物药品牌，深耕宠物医药及皮肤护理产品自主研发，构建了产业实践、科研创新、人才研学三位一体的产研学融合布局。

学生在教师与企业导师联合指导下，全程参与品牌理念解读、目标用户分析、内容创意策划、视频拍摄制作、多平台发布推广及数据复盘优化等全流程实战。推广内容兼顾产品宣传与宠物健康科普公益价值，同步创作宠物皮肤病预防、科学居家护理等轻量化科普内容，实现品牌传播与社会效益的有机结合。企业方表示，真实项目进课堂既为企业储备了优质创意内容，也检验了院校人才培养的扎实功底，形成了学校、企业、学生三方共赢的协同育人格局。

二、技术赋能：AI融合创新，对接产业前沿

大赛鼓励学生积极探索AI技术在新媒体创作中的应用，包括AI辅助脚本生成、智能配音、AI图像处理与特效制作等。这一要求紧密贴合行业现实——当前新媒体运营领域，AI工具已成为提升创作效率、丰富内容形态的重要生产力。通过实践，学生不仅巩固了传统视频拍摄剪辑技能，更建立了对新兴技术工具的敏感度和应用能力，实现了“技术基础+创新应用”的双线提升，为未来职业发展奠定坚实基础。

三、全员覆盖：普惠式育人，激发参与热情

本次大赛覆盖电子商务学院所有在校班级，涉及电子商务、跨境电子商务两个专业，2023级至2026级学生共同参与，充分体现了“不让一个学生掉队”的普惠育人理念。大赛设立抖音、小红书、朋友圈三大赛道，设置金、银、铜奖及专项人气奖、传播奖，总奖金池达5600元，有效激发了学生的参与积极性和创作动力。

四、成果显著：三方共赢，模式可复制推广

大赛取得丰硕成果：

学生层面：在真实商业环境中锤炼了视频制作、内容策划、平台运营、数据分析等核心技能，培养了团队协作、时间管理、抗压能力等职业素养，积累了可写入简历的实战项目经验。

企业层面：收获了年轻创意群体的优质内容，实现了品牌传播与人才储备的双重目标。

学校层面：探索出一条“课程嵌入+真实项目+竞赛驱动”的产教融合新路径，为深化教育教学改革提供了鲜活案例和可推广的实践经验。

五、展望未来：持续深化产教融合，培养新时代电商人才

电子商务新媒体行业日新月异，技术迭代不断加速。我校将以本次大赛为新的起点，持续深化校企合作，将更多真实项目引入课堂，构建“校企协同、项目驱动、竞赛引领、实战育人”的人才培养新模式。学校将始终坚持“让课堂对接职场、让作业对接作品、让教学对接产业”的理念，致力于培养懂技术、会运营、能实战、善创新的高素质应用型人才，为服务区域经济发展、助力产业升级贡献教育力量。

产教融合，贵在“真”——真实项目、真实平台、真实数据、真实评价；协同育人，重在“融”——校企融合、课赛融合、技创融合、学做融合。“威诺杯”新媒体运营大赛正是这一理念的生动实践。期待更多学子在实战中淬炼成长，在创新中绽放光芒。